Disney a lancé son service de vidéo à la demande illimité par abonnement, Disney+, dans plusieurs pays. Dans cet article, nous allons explorer le lancement de Disney+ en Corée, son prix, son contenu et son impact sur le marché du streaming.
Contexte du Marché du Streaming
Le cinéma et les séries américaines n'ont jamais autant dominé le monde. Les services de vidéos à la demande s'adaptent à l'épidémie de Covid-19, et Disney+ a confirmé son lancement à la date prévue. Netflix et les autres plateformes squattent nos salons, et à l'ère du smartphone, le besoin de contenus semble illimité.
L'arrivée de ces mastodontes, aux catalogues alléchants ou aux moyens financiers gigantesques, pourrait faire vaciller le pionnier Netflix. Grâce aux milliards générés par Star Wars et les Avengers, Disney veut s'attaquer frontalement à Netflix.
Le site de streaming aux 125 millions d'abonnés est contraint d'abandonner certaines oeuvres cultes avec l'arrivée de Disney. Le géant américain du divertissement compte sortir sa propre plateforme de vidéo en streaming par abonnement. La Walt Disney Company a annoncé son projet d'agrandir sensiblement son parc d'attraction de la région parisienne.
Performances de Disney+
Dans le match qui oppose Disney+ à Netflix, le studio vient de marquer un point important au cours du dernier trimestre. En effet, quand Netflix a ajouté 1,5 million d’abonnés dans le monde d’avril à juin (en en perdant 430.000 en Amérique du Nord), Disney+ affiche une croissance de 12,4 millions d’abonnés sur un nombre de territoires nettement inférieur. En une année, Disney+ s’est imposé comme le service de référence du groupe.
En effet, il y a un an, sa part de marché était de 57%. A fin juin 2021, elle est de 67%. Pourtant, ses deux autres services - principalement disponibles aux Etats-Unis - ont aussi connu une belle croissance : Hulu affiche une hausse de 21% à 42,8 millions d’abonnés, tandis que ESPN+ progresse de 70% à 14,5 millions d’abonnés. Au total, en une année, Disney recrute 72 millions d’abonnés et totalise un portefeuille d’abonnés à ses services de streaming de 173 millions d’abonnés.
Pour les neuf premiers mois de l’année, couvrant la période allant d’octobre 2020 à juin 2021, les activités de streaming génèrent 11,76 milliards de dollars de revenus (31% du chiffre d’affaires total de Disney), avec des pertes en net repli puisqu’elles passent de 2,5 milliards de dollars du 2020 à 1 milliard en 2021.Disney a détaillé les performances de ses différentes plateformes en expliquant que la diminution de la perte d'exploitation du troisième trimestre de la firme de Burbank est due à l'amélioration des résultats de Hulu, partiellement compensée par une perte plus importante de Disney+.
Lancement de Disney+ en Corée du Sud
Afin de rivaliser avec Netflix, Disney+ poursuit son expansion internationale, incluant la Corée du Sud. Disney+ a été lancé en Corée du Sud, à Taïwan et à Hong Kong en novembre 2021.
Luke Kang, président de The Walt Disney Company Asia Pacific, a déclaré: «L'accueil réservé à Disney+ dans la région Asie-Pacifique a dépassé nos attentes, les consommateurs recherchant des contenus de divertissement variés et étant attirés par notre portefeuille de marques et de franchises».
Prix et Abonnements
Disney+ Hotstar a été lancé le 3 avril 2020 en Inde, avec la reprise du service Hotstar préexistant et qui représente une très forte partie de la base abonnés de Disney +, soit environ 40% de la base installée. Le revenu mensuel moyen par abonné payant (ARPU) pour Disney+ a diminué de 4,62 $ à 4,16 $ (soit -10%) en raison d'une combinaison plus élevée d'abonnés Disney+ Hotstar au cours du trimestre actuel par rapport au trimestre de l'année précédente.
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En Europe, l’offre groupée/combinée Disney+ et Star sera proposée au prix de 8,99 € par mois ou 89,99 € par an.
Voici un tableau récapitulatif des prix et des abonnements de Disney+ :
| Région | Prix | Remarques |
|---|---|---|
| États-Unis | Variable | Différents plans disponibles (avec ou sans publicité) |
| Europe (avec Star) | 8,99 €/mois ou 89,99 €/an | Offre groupée avec Star |
| Inde (Disney+ Hotstar) | Variable | Forte base d'abonnés |
Contenu de Disney+
Disney+ proposera des films et séries issus du catalogue Disney, notamment ses grands dessins animés classiques de la collection Signature et les créations du studio Pixar avec notamment une section “Toy Story”. Les franchises Star Wars (deux premières trilogies et Le Réveil de la Force) et Marvel (Captain Marvel et autres) auront également droit à leur espace dédié ainsi que National Geographic.
L’intégralité de la série animée Les Simpsons (30 saisons) sera aussi disponible en exclusivité. Disney prévoit de lancer plus de 25 séries originales et 10 films et documentaires originaux la première année. Citons notamment la série Star Wars The Mandalorian ainsi que deux séries Marvel dédiées au Soldat de l’Hiver et au Faucon.
Star sera la section dite « adulte » pour la plateforme Disney+, et ne sera disponible qu’à l’international. La section bénéficiera de sa propre vignette au-dessus de l’application aux côtés des autres sections de contenus telles que Marvel, Star Wars et National Geographic. Contrairement aux autres sections, l’utilisateur devra vérifier son âge avant de pouvoir commencer à naviguer dans celle-ci. Cette nouvelle offre aura pour avantage de rapatrier tous les contenus plus matures produits, distribués ou simplement acquis par Disney durant ces dernières décennies.
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Avec des contenus généralistes reposant sur une incroyable collection de films, séries, documentaires et bien plus encore, Star doublera le nombre de titres proposés aux abonnés de Disney+.
Star proposera des films et séries aux thèmes plus matures, issus de nombreux labels de The Walt Disney Company, à commencer par la Fox et Disney TV Studios.
Par ailleurs, des contenus originaux seront produits exclusivement pour cette section (partagés souvent avec la plateforme Hulu aux États-Unis) et seront regroupés dans le catalogue Star Originals.
Impact sur les Productions Sud-Coréennes
Le colossal succès de la série Squid Game n’a fait que précipiter la ruée des grandes plateformes de streaming sur les productions sud-coréennes.
Netflix avait pourtant connu un démarrage plutôt mou en Corée du Sud. La plateforme de streaming n’y comptait qu’entre 60 000 et 80 000 abonnés début 2017, soit un an après son lancement dans ce pays - où les chaînes câblées avaient alors le vent en poupe grâce à des frais de souscription très abordables. Puis, la sortie en exclusivité sur son site, en juin 2017, du film Okja (coproduit par Netflix), du cinéaste coréen Bong Joon-ho, a fait grimper le nombre d’abonnés à 300 500 en deux semaines. Avec la série coréenne Kingdom, celui-ci est passé de 1,27 million à 2 millions entre décembre 2018 et janvier 2019.
Pour se préparer au choc, Netflix a augmenté la mise pour produire ses “programmes originaux”, dont Squid Game qui, en 2021, a prouvé au monde entier l’énorme potentiel des séries sud-coréennes.
Le géant américain Disney va prendre 2 % de la filiale américaine Webtoon Entertainment. Symboliquement, ce rapprochement de Mickey avec le mastodonte Sud-Coréen dit beaucoup de la fusion des industries culturelles. Il faut donc comprendre qu’une très grande partie des comics de chez Disney va maintenant pouvoir vivre ses aventures à la verticale pour mieux se fondre dans les smartphones.
Disney et Webtoon Entertainment vont prochainement lancer une nouvelle plateforme de lectures en ligne gérée par le groupe sud-coréen avec un abonnement payant. Des dizaines de milliers de BD américaines vont atterrir à Séoul et réciproquement, les licences phares coréennes vont pouvoir être mieux distribuées dans le pays de Mickey. Et c’est tout l’intérêt de la Corée du Sud qui poursuit son soft power.
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