Dans le paysage complexe des chaînes de la TNT, plusieurs acteurs cherchent à optimiser leur positionnement. LCI (canal 26) ambitionne de se rapprocher de ses concurrentes directes, BFMTV et Cnews.
Les chaînes de télévision nationales BFMTV et RMC, ainsi que les chaînes TNT RMC Découverte et RMC Story, s’apprêtent à changer de main. L’annonce du rachat d’Altice Media, qui comprend « BFMTV » et « RMC », par le milliardaire Rodolphe Saadé, est un événement majeur dans le secteur des médias.
Stratégies de Diffusion et Positionnement des Chaînes d'Information
Le 9 août, les chaînes France 4 et France Ô ont disparu de la TNT, libérant les canaux 14 et 19. Ce bouleversement attire les chaînes d'information LCI, actuellement diffusée sur le canal 26 de la TNT, et France info (canal 27). Leur objectif est clair : se rapprocher des canaux 15 et 16, occupés par BFMTV et Cnews.
Ce regroupement de chaînes d'information en continu existe déjà via les box des fournisseurs d'accès à Internet, tels qu’Orange et Bouygues, offrant un "bloc info" aux téléspectateurs. Selon Thierry Thuillier, ce rapprochement de LCI permettra de mettre ce pool de chaînes encore plus en valeur, dans un contexte de forte demande d'information vérifiée, sérieuse et anti-fake news de la part des téléspectateurs.
Thierry Thuillier promet également que ce "bloc info" ouvrira la voie vers le passage de LCI en haute définition (HD). "C'est un investissement mais aussi un engagement de TF1 dans l'information, parce qu'on va investir dans la technologie pour améliorer le service aux téléspectateurs", précise-t-il.
Selon le magazine Challenges, le Conseil supérieur de l'audiovisuel (CSA) n'interviendra pas avant le 1er trimestre 2021, car "il faut laisser passer le délai de préemption du gouvernement", donnant le droit à l'État de s'approprier un canal disponible. Thierry Thuillier ajoute que "le CSA sera à la manœuvre" et "sera maître des horloges et des décisions".
Du côté de la concurrence, Alain Weill, patron d'Altice France, estime que ce changement mettrait à mal les audiences de BFMTV. Mais Thierry Thuillier garde sa position.
Acquisition de RMC BFM par CMA CGM
CMA CGM a indiqué qu’il prendrait 80 % d’Altice Media, les 20 % restants devant être acquis par la holding de Rodolphe Saadé, Merit France, pour une valeur d’1,55 milliard d’euros, rapporte l’Agence France-Presse. Rodolphe Saadé détient déjà le groupe Canal+, qui comprend les chaînes Canal+, CNews et C8, CStar et Infosport +.
Nicolas de Tavernost, à la tête de RMC BFM, remodèle son état-major après une saison difficile. Fabien Namias, qui était jusque-là le patron de LCI, quitte la chaîne d'info du groupe TF1 pour rejoindre BFM TV où il va remplacer Marc-Olivier Fogiel en tant que directeur général, a annoncé lundi RMC BFM. En même temps, le groupe médias du milliardaire Rodolphe Saadé pioche aussi dans les rangs du service public.
Menaces sur BFM TV et Positionnement de LCI
Le groupe TF1 envisagerait de diffuser gratuitement LCI, jusqu’ici réservée aux abonnés de CanalSat, par l’intermédiaire des fournisseurs d’accès à Internet, Orange en tête. Alain Weill argumente que "Juridiquement, ce passage au gratuit de LCI nous parait très difficile". Il ajoute : "Ce serait un geste extraordinairement agressif envers la première chaîne d’information en France", prévient le propriétaire de BFM TV, non sans préciser qu’il n’a pas à faire les frais des erreurs stratégiques de TF1.
Alain Weill et Guillaume Dubois proposent que LCI quitte son positionnement de chaîne généraliste. Le 20 juillet, Alain Weill a menacé d’en appeler à ses téléspectateurs et ses auditeurs. "Si ce projet se confirmait, on prendrait l’opinion publique à témoin", a-t-il assuré.
BFM Locales : Stabilisation et Redynamisation
Arnaud de Courcelles, nouveau directeur général des chaînes BFM locales, a pour objectif de « stabiliser et redynamiser nos locales ». Il dément toute autre fermeture ou fusion de chaînes. L’idée est de « stabiliser et redynamiser nos locales », affirme le nouveau dirigeant, qui dément toute autre fermeture ou fusion de chaînes.
Pour renforcer ces antennes, la direction entend décliner une stratégie en quatre axes, à commencer par l’acquisition de nouveaux droits sportifs. « En plus de l’info, il faut proposer d’autres piliers forts. Nous allons développer une stratégie autour du sport, puissant, générateur de positivisme et fédérateur », explique Arnaud de Courcelles.
Les BFM locales miseront aussi sur les documentaires et accentueront leurs délocalisations. Le groupe est prêt à déployer des moyens, et certaines locales vont être déménagées.
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Fusion Potentielle TF1 et M6
Le groupe M6 a confirmé la fusion avec la filiale du groupe Bouygues. M6 a annoncé que Bouygues, maison mère de TF1, voulait racheter 30% de son capital à l'allemand Bertelsmann. Au bout de 18 mois, si les autorités de régulation donnent leur assentiment, l'actuel patron de M6 Nicolas de Tavernost deviendra PDG de la nouvelle entité. Le PDG du groupe TF1, Gilles Pélisson, rejoindra la direction du groupe Bouygues au poste de directeur général adjoint en charge des médias et du développement.
La fusion entre les deux groupes pourrait permettre la réalisation d'un maximum de synergies, notamment en permettant de ne conserver qu'une seule régie publicitaire. Ce processus d'acquisition sera néanmoins soumis à de fortes contraintes réglementaires sur la concentration des médias. Le groupe M6 détenant déjà cinq fréquences, un rachat par TF1 impliquerait la cession de trois chaînes.
Selon des experts, le point décisif sera le feu vert des autorités anti-trust. Le mariage de la première et de la troisième chaîne du PAF ferait en effet émerger un acteur géant de la télévision dépassant France TV avec plus de 30% de part d'audience et représentant les trois quarts du marché publicitaire sur le média.
En conclusion, le paysage audiovisuel français est en constante évolution, avec des acteurs majeurs comme BFMTV et le groupe TF1 qui adaptent leurs stratégies pour rester compétitifs. Les enjeux de diffusion, de concurrence et de régulation restent au cœur des préoccupations de ces groupes.
| Acteur | Chaînes Principales | Stratégies Clés |
|---|---|---|
| BFMTV (Altice Media, puis CMA CGM) | BFMTV, RMC | Acquisition de droits sportifs, stabilisation des chaînes locales |
| TF1 Groupe | TF1, LCI, TMC | Passage de LCI en HD, fusion potentielle avec M6 |
| Groupe Canal+ (Rodolphe Saadé) | Canal+, CNews, C8 | Expansion de l'influence médiatique |
Ces évolutions témoignent d'une volonté de s'adapter aux nouvelles exigences du marché et aux attentes des téléspectateurs.