Les emojis, ces petites icônes nées avec les smartphones, se sont immiscés dans nos conversations et illustrent nos émotions. Ils sont devenus un élément essentiel de la communication dans la génération numérique. Mais quelle est la véritable signification de ces symboles ?
Au mois de novembre dernier, l'Oxford Dictionary a élu son «mot de l'année», un emoji ! Plus précisément, le pictogramme élu est un visage hilare duquel s'échappent deux grosses larmes et dénommé «Face with tears of joy».
Selon Casper Grathwohl, président de l'Oxford Dictionary, les emojis sont devenus un phénomène mondial et représentent un bouleversement dans le mode de communication entre humains. Ils remettent en cause les alphabets traditionnels et s'adaptent à nos besoins visuels et de vitesse d'échange.
L'Ascension des Emojis : De la Culture SMS à la Communication Officielle
Créés à la fin des années 90 au Japon, les emojis ont véritablement explosé en 2011, avec leur intégration au clavier des iPhone, puis dans l'univers Android, en 2013. En janvier 2014, une enquête de eMarketer estimait à 6 milliards le nombre d'emojis et de stickers partagés chaque jour sur les smartphones du monde entier via 41,5 milliards de messages.
Aujourd'hui, près de la moitié des textes postés sur Instagram comprennent au moins un emoji, contre 10% seulement il y a quatre ans. La «culture emoji» s'insinue désormais jusque dans les communications les plus officielles. Ainsi, Barack Obama a remercié Shinzo Abe, le Premier ministre japonais, pour «les mangas, l'animation et, bien sûr, les emojis».
Pierre Halté, docteur en sciences du langage, explique que les émoticônes servent à pallier le manque de gestes ou d'autres indices à l'écrit. Elles offrent la possibilité de «dire» des choses qu'on ne s'autoriserait peut-être pas à verbaliser et d'installer des jeux entre les interlocuteurs.
La Créativité Débridée : Emoji-Art et Traductions Inattendues
Cette nouvelle forme de communication transcende la barrière des langues et pousse utilisateurs et fans à une grande créativité. Sur le Web, on a vu émerger une nouvelle scène créative autour de l'«emoji-art», consistant à reprendre des peintures classiques sur lesquelles on colle des emojis à la place des visages et des objets, ou à créer des formes ou des dessins à partir de plusieurs emojis placés les uns à côté des autres.
En 2013, la chanteuse américaine Katy Perry s'est offert un buzz mondial en utilisant, pour son titre Roar, un clip composé uniquement d'emojis qui retranscrivent les paroles de sa chanson.
EMOJIS LINKEDIN™ : comment insérer des emojis et émoticônes ?
Emojis et Marketing : Quand les Marques S'en Mêlent
Flairant le bon filon, les grandes marques et les start-up n'ont pas mis longtemps à réagir. Durex milite pour la création d'un emoji préservatif sous le hashtag #condomemoji, Oreo proposait aux parents chinois de se prendre en photo avec leur progéniture et de transformer la photo en emoji (99 millions d'emojis ont été générés, en onze semaines de campagne).
En octobre, Médecins sans Frontières créait «Refugee Emojis», une application vendue 1,99 dollar pour venir en aide aux réfugiés et proposant des symboles en forme de toit de maison, de bouteille d'eau, de sac de couchage, de gilet de sauvetage!
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Même le cinéma s'intéresse au phénomène: Sony Animation travaille sur un projet de long-métrage d'animation sur les emojis.
Il est désormais possible de créer un emoji à son effigie et de le partager sur les réseaux. Ce bizarre «mot» de l'année est bien en passe de devenir l'autre moi d'une génération.
Le Cœur Vert : Un Emoji aux Multiples Facettes
L'emoji cœur vert décrit une représentation classique d'un cœur, coloré en vert. Il est couramment utilisé pour représenter l'amour, le soutien, les liens étroits et l'admiration pour les choses qui ont une certaine relation avec la couleur verte. Il peut également signifier la jalousie en raison de son association avec l'envie et l'amour possessif.
Les Emojis Disney : Une Nouvelle Façon de Raconter des Histoires
Comme tout grand phénomène, Disney n’a évidemment pas hésité à se faufiler dans la brèche. Lancé en 2016, le jeu Disney Emoji Blitz s’inscrit dans la lignée des jeux comme l’incontournable Candy Crush. Par la suite, de nombreuses vidéos YouTube verront le jour. Le but : résumer, au travers d’un smartphone, d’une messagerie et de petits pictogrammes, un Grand Classique ou un Pixar.
Si nous vous mettons une pomme, une forêt, un oiseau,… Un film vous viendra forcément en tête.
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Emojis : Un Langage Universel ?
Les marketeurs utilisent les emojis sur les réseaux sociaux car ils sont universels et permettent de toucher des clients potentiels dans le monde entier. L’utilisation des emojis permet d’augmenter l’engagement de 48% sur Instagram.
Selon une étude publiée en 2017, l’utilisation des emojis procurait la même satisfaction qu’interagir avec une autre personne. De même, les études montrent que 72% des 18-25 ans préfèrent utiliser les emojis pour exprimer leurs sentiments.
Outils pour Agences : Exploiter le Potentiel des Emojis
Voici quelques outils utiles pour les agences souhaitant exploiter le potentiel des emojis :
- Emojipedia: Une encyclopédie des emojis pour connaître leur signification et leur apparence sur différentes plateformes.
- Apple Animoji: Si vous avez un iPhone X, utilisez la reconnaissance faciale pour créer des emojis animés personnalisés.
Table des Significations de Quelques Emojis Courants
| Emoji | Description | Signification |
|---|---|---|
| 😀 | Visage souriant | Joie, bonheur, satisfaction, bonne humeur, humour |
| 😂 | Visage avec des larmes de joie | Larmes de joie, rire, euphorie, humour, amusant |
| 😍 | Visage souriant avec des yeux en forme de cœur | Amoureux, amour, affection, enthousiasme, bonheur |
| 🤔 | Visage qui réfléchit | Réfléchir, se creuser la tête, douter |
| 😴 | Visage qui somnole | Bonne nuit, sommeil, fatigue, ennui |
L'utilisation des emojis est en constante évolution, et il est important de rester informé des dernières tendances pour communiquer efficacement dans le monde numérique.