La télévision est loin d’être morte; elle se connecte au monde numérique via la TNT, les box, les smart TV… et propose des formats de plus en plus ciblés qui séduisent les annonceurs. Dans un univers média en pleine transformation, constamment challengé par la digitalisation des usages et des contenus qui se doivent d’être accessibles à tout instant, Glance identifie plusieurs tendances significatives : sur un marché ultra-compétitif, la consommation de programmes TV résiste en 2024, notamment en Europe, portée par la consommation en live, les événements sportifs internationaux, de nouvelles séries et des formats de divertissement indétrônables.
Malgré la concurrence accrue des acteurs du streaming et des plateformes sociales, les programmes des diffuseurs TV demeurent en tête de la consommation vidéo dans le monde. Média puissant, la télévision continue de rassembler plus de 9 personnes sur 10 en Europe tout au long de l’année, et 86% de la population en Asie. Des chiffres stables versus 2023.
L'Impact de la Télévision Numérique Terrestre (TNT)
Lancée le 31 mars 2005, la Télévision Numérique Terrestre (TNT) en vingt ans a profondément transformé la publicité télévisée et bouleversé le secteur audiovisuel français. Le 31 mars 2005, la Télévision Numérique Terrestre (TNT) voyait le jour. Deux décennies après son lancement, la TNT demeure un acteur structurant du paysage audiovisuel français. En diversifiant l’offre de chaînes, elle a élargi l’accès à une programmation plus riche et plus segmentée, touchant des millions de foyers. Mais son influence la plus marquante s’observe sur le plan économique : la TNT a redéfini les règles du marché publicitaire télévisé.
Selon les données de Kantar Media, l’arrivée des chaînes de la TNT a ouvert de nouvelles opportunités pour les marques, en démocratisant l’accès à la publicité télévisée. Cette évolution a marqué un tournant dans l’écosystème publicitaire. Les chaînes de la TNT ont non seulement élargi l’offre télévisuelle pour les téléspectateurs, mais elles ont également contribué à une plus grande diversité des annonceurs présents sur le petit écran.
Les chaînes de la TNT ont permis à des marques issues de secteurs variés de s’exprimer sur un média de masse à des coûts plus accessibles, en ciblant des audiences spécifiques adaptées à leurs besoins. Ces marques, souvent positionnées sur des segments de niche ou cherchant à optimiser leur budget publicitaire, ont trouvé dans la TNT une alternative efficace pour toucher leurs cibles sans passer par les grandes chaînes historiques. Ce profil d’annonceurs témoigne de la capacité de la TNT à attirer des secteurs parfois absents du paysage télévisuel traditionnel, comme le e-commerce, la mode abordable, la bijouterie contemporaine ou les services spécialisés.
Lire aussi: The Nevers : Prochaine diffusion
Évolution de la Part de Marché Publicitaire
En l’espace de 20 ans, au sein des 5 médias historiques presse-radio-TV-affichage-cinéma, la télévision a vu sa part de marché publicitaire passer de 32% à 54%, en grande partie grâce à l’élargissement de l’offre et à la diversification des chaînes.
La TNT a su séduire un large éventail d’annonceurs en leur offrant une opportunité unique de s’exprimer sur un média de masse. Parmi les 3 700 annonceurs ayant choisi de communiquer exclusivement sur ses chaînes au cours des 20 dernières années, beaucoup ont profité de cette plateforme pour tester l’impact de la publicité télévisée. Toujours incontournable, la TNT a durablement transformé la communication des marques.
Diversification des Annonceurs
Selon les données de Kantar Media, plus de 3 700 annonceurs ont diffusé des campagnes exclusivement sur la TNT au cours des vingt dernières années. En réduisant les barrières financières, les chaînes ont permis à de nouveaux acteurs d’accéder à un média historiquement dominé par les grands groupes. Ce changement a ouvert la télévision à des entreprises locales, des marques émergentes, mais aussi à des secteurs jusque-là éloignés de la publicité télévisée.
La TNT a accueilli des profils très diversifiés : des pure-players comme Mediavacances ou Vol24.fr, des distributeurs spécialisés tels que Missguided, Au Vieux Campeur ou Profil+, des marques haut de gamme et de luxe comme Dinh Van (sur BFM TV), Breitling (sur BFM TV) ou Tudor Watch (C8, La chaîne L’Équipe). Grâce à des coûts plus accessibles et à une flexibilité d’achat, la TNT a offert aux annonceurs une exposition nationale sans les barrières tarifaires habituelles. Elle a ainsi contribué à l’essor de la publicité télévisée, dont la part de marché est passée de 32 % en 2005 à 54 % en 2025.
La TNT a donc joué un rôle clé dans la consolidation de la télévision comme média de masse, tout en accompagnant l’essor de stratégies plus ciblées. L’ouverture de la TNT a permis aux marques de tester la puissance de la télévision, notamment via des campagnes ponctuelles ou expérimentales.
Lire aussi: Résoudre les problèmes MyCanal
Mesure d'Audience Télévisée par Médiamétrie
Chaque matin, le rituel est le même. Les chaînes attendent avec impatience les audiences télévisées de la veille réalisées par Médiamétrie. L’audience fait en effet partie des indicateurs retenus pour fixer le prix des espaces proposés par la chaîne aux annonceurs. Si le programme fonctionne bien, la valeur augmente et inversement, ce qui n’est pas sans conséquence sur sa durée de vie sur le petit écran.
Les chiffres permettent également de connaître le « public-cible » d’un programme, un élément essentiel pris en compte lors de la composition des pauses publicitaires. Les annonceurs sont ainsi assurés de parler directement aux personnes qui les intéressent. En France, c’est Médiamétrie, une société spécialisée dans les études média, qui est chargé au quotidien des audiences télévisées.
Pour estimer l’audience des programmes télévisés, Médiamétrie peut compter sur un panel rassemblant 5 000 foyers en France, soit 11 400 individus âgés de 4 ans et +, recrutés sur des critères sociodémographiques tels que le nombre de personnes vivant dans le lieu d’habitation, la répartition géographique ou encore les catégories socio-professionnelles.
Pour savoir ce que regardent les membres du panel, Médiamétrie a fourni à chaque foyer un petit boîtier - un pour chaque poste - appelé audimètre, placé près du téléviseur. Cette technologie baptisée la NG (Nouvelle Génération de mesure), mise en place à partir de décembre 2008, «permet de mesurer l'audience d'un programme en s'affranchissant de son mode de visionnage. Toutes les consommations « en live, en différé ou en replay », « qu’elles viennent d’un tuner TNT, d’une box ADSL ou OTT (comme l’Apple TV) », sont ainsi prises en compte, ajoute la société.
Afin de connaître avec précision l’identité du téléspectateur présent devant son petit écran, chaque audimètre dispose d’une télécommande avec une touche individuelle pour chaque membre du foyer afin qu’il signale sa présence dans la pièce renfermant le téléviseur allumé.
Lire aussi: Découvrez les Smart TV Box
Les données recueillies par les audimètres sont transmises quotidiennement, dans la nuit (3 heures du matin), à Médiamétrie avant d’être traitées informatiquement afin de calculer le nombre de téléspectateurs et la part d’audience de chaque chaîne. Cette dernière, aussi appelée part de marché, détermine la puissance du programme lors de sa diffusion. Elle calcule ainsi la part que représente l’audience de la chaîne sur la consommation globale des émissions diffusées au même moment.
Depuis le 30 mars 2020, Médiamétrie prend en compte la consommation hors domicile, ce qui permet notamment de mesurer l’audience des grands évènements diffusés dans des lieux d’accueil du public à l'exemple de la Coupe du monde ou du championnat d’Europe de football. De nombreux supporters suivent généralement les rencontres sur des écrans géants ou dans des bars/restaurants. Une audience qui n’était pas prise en compte auparavant.
La société a ainsi équipé un panel de téléspectateurs d’un boitier portatif, permettant de reconnaître la chaîne regardée lorsque le membre du panel se trouve dans un lieu public.
Tendances Actuelles de la Consommation Vidéo
Dans un environnement de plus en plus fragmenté, tous les acteurs de la mesure d’audience TV et Vidéo se mobilisent pour capter au mieux les nouveaux usages. Partout dans le monde, la mesure quotidienne de l’audience s’enrichit de données toujours plus fines (preview, hors domicile, BVoD, AVoD, SVoD…). On observe de récentes évolutions très positives en ce sens en Australie, en Allemagne, en France ou en Italie par exemple, et au Royaume-Uni qui développe depuis longtemps une mesure très complète. Plus que jamais, le rôle de Glance est d’identifier, dans cette abondance, les données d’audiences fiables issues de méthodologies robustes.
Si le média TV rassemble dans le monde, c’est avant tout pour regarder des programmes en live (au moment de leur diffusion à l’antenne) ou retransmis en direct. La consommation de programmes en live représente d’ailleurs près de 90% du temps de visionnage de la télévision.
Parmi les programmes stars du direct, les événements sportifs internationaux ont attiré un large public en 2024 : avec l’Euro de football en Allemagne et les Jeux olympiques à Paris, l’audience des chaînes de sport a progressé de 0,5 point en moyenne par pays en Europe. Les Jeux olympiques de Paris 2024 ont également permis à une chaîne comme Eurosport par exemple d’augmenter son audience de plus de 3 points dans les cinq principaux pays européens et de faire progresser les parts de marché des chaînes publiques en Europe (+1,7 pts pour BBC One au Royaume-Uni, +0,8 pt pour La 1 en Espagne ou +0,7 pt pour ZDF en Allemagne). Outre-Atlantique, le Super Bowl a réalisé son meilleur score historique, avec des audiences en hausse de 7% aux Etats-Unis et de 52% au Canada.
Enfin, le lancement de nouvelles séries et la diffusion de marques de divertissement à succès demeurent stratégiques dans les classements des programmes les plus regardés à la télévision dans la plupart des pays. En 2024, plus d’un tiers (38%) des séries présentes dans les tops 10 des meilleurs programmes de 70 pays étaient des nouveautés. Le lancement de nouvelles séries progresse par ailleurs de 24% en un an.
Parmi les thématiques prisées cette année : les fictions mettant en avant des personnages féminins comme la série coréenne The Tale of Lady Ok, qui a multiplié par 4 l’audience de son diffuseur JTBC sur la case, ou encore les séries historiques avec le présent en miroir comme la satirique Whiskey On The Rocks, meilleure audience 2024 en Suède pour une fiction.
Quant aux divertissements, des formats au succès déjà prouvé continuent de progresser dans les tops programmes nationaux : Danse avec les stars, lancé en 2004, y est présent dans 7 pays et Mask Singer, lancé en 2015, dans 6. Dans les nouveautés du genre, une tendance se dessine : le « branded entertainment » qui promeut le contenu de marque. Le divertissement britannique Celebrity Send Off voit ainsi des duos de célébrités organiser des funérailles fictives pour leurs binôme avec l’aide d’une entreprise de pompe funèbre qui commandite le programme.
Fort de ce succès, les acteurs de la SVoD intègrent de plus en plus les divertissements dans leurs stratégies éditoriales et, après le sport, investissent dans le genre.
Le Rôle de France Télévisions
En se mobilisant pour couvrir des évènements uniques, en délivrant une information fiable, en continuant à rassembler, fédérer et divertir tous les Français par une offre de programmes exigeante et ambitieuse, France Télévisions a entretenu la flamme avec ses publics.
- Plus de 8 Français sur 10 regardent l'offre du service public sur tous les écrans chaque semaine.
- Plus de 4 millions de visiteurs uniques quotidiens sur la plateforme franceinfo.
- L’information de France Télévisions est leader en télévision et sur le numérique.
Franceinfo | la chaîne d’information en continu touche 5.4 millions de téléspectateurs quotidiens, en progression de 6% en an.
Okoo | 1re appli vidéo gratuite des 4 / 14 ans | 560 millions de vidéos vues en 2024 | La plateforme enregistre une note de satisfaction historique de l’offre auprès des 8-12 ans avec 8.2/10 lors de la vague 6 du baromètre de notoriété Harris Interactive.
La 1ère | 1er média des habitants d'Outre-mer | En 2024, près de 39 % des habitants d'Outre-mer regardent chaque jour une des chaînes La 1ère | 19 % des habitants d'Outre-mer écoutent chaque jour les radios La 1ère.
Avenir de la TNT
L’année 2025 s’annonce comme une étape clé pour la TNT, avec la réattribution de certaines fréquences et la disparition de chaînes emblématiques comme C8 et NRJ12. L’année 2025 marque un tournant avec des changements majeurs : nouvelle numérotation, arrêts et créations de chaînes, dont le lancement de T18 et Novo 19. En tant que catalyseur publicitaire et vecteur d’innovation éditoriale, la TNT conserve un rôle central et aborde l’avenir avec une réelle légitimité.
Arcom : Quel avenir pour les chaînes TNT ?
tags: #part #de #marche #television